盒马超市的商品之所以被认为是贵的，可能有以下几个原因：

首先，盒马超市采用了直采模式，与国内外优质供应商直接合作，省去了中间，从而降低了商品的价格。但同时，盒马超市也注重商品的品质和口感，选择了较多的优质、高端商品，这可能导致商品价格相对较高。

其次，盒马超市的自营品牌商品占比较大。自营品牌通常没有高昂的品牌推广费用，但盒马超市依然对商品质量、口感和包装等方面有着严格的要求，以确保消费者购物体验。因此，尽管没有品牌溢价，自营品牌商品的价格也可能相对较高。

第三，盒马超市在商品包装方面也注重环保和可持续性，成本较高。

此外，盒马超市还提供了包括冷链物流、上门配送等在内的服务，这些服务也会一定程度上影响商品的价格。

总的来说，盒马超市的商品价格可能受到多种因素的影响，包括直采模式、自营品牌占比、包装方式以及提供的服务等。尽管如此，盒马超市仍然致力于为消费者提供高品质、健康的商品，以及便捷的购物体验。

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