瑞幸咖啡股价重挫

2020年4月2日，瑞幸咖啡因存在8.2亿元的“虚假交易”被爆出，其股价从每股44美元暴跌至最低的每股2.39美元，市值缩水超过90%。瑞幸咖啡随即宣布进行大规模的员工裁员和门店关停。

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瑞幸咖啡26回收计划的推出

2020年5月，瑞幸咖啡出台了“26回收”计划，旨在通过回收原来没有销毁的26亿元假需求交易的产品，恢复品牌公信力，承担违规经营造成的影响。据官方数据，瑞幸咖啡的回收总金额已达21.16亿元，截至2022年3月底，回收总数达到8300万杯。{微信公众号关注（财回收）}专业卡劵平台

瑞幸咖啡26回收计划的执行

瑞幸咖啡26回收计划的执行方案非常具体。回收范围以假售真、售假等行为为核心，包括冷萃、冰咖啡、美式、拿铁、摩卡、卡布奇诺和芝士等26个商品。回收的产品要经过特殊处理，包括破坏、焚烧等方式进行销毁。{微信公众号关注（财回收）}专业卡劵平台

瑞幸咖啡26回收计划的影响

瑞幸咖啡的“26回收”计划被认为是品牌复苏计划的重要一环，有利于提振消费者对瑞幸咖啡的信心，并遏制原有假交易行为的蔓延。不过，也有分析认为，即便实现了全额赔付，瑞幸咖啡的形象已经受到了重创，消费者对品牌的信任度也将更难以恢复。

结语

瑞幸咖啡因违规经营而遭遇重大危机，其股价暴跌近90%。然而，品牌通过“26回收”计划的推出和实施，向消费者兑现了承诺，赔偿了消费者的损失，从而恢复了一定的公信力。

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