“盒马鲜生在山东的首家店快停业了， 　　大家有在青岛大拇指广场 　　盒马鲜生的购物卡券赶紧去花！” 　　2月22日晚 　　微信群里一则消息惊起千层浪！{微信公众号关注（财回收）}专业卡劵平台 　　记者经过走访核实发现 　　青岛盒马鲜生大拇指广场店 　　的确定于2月28日营业结束后关闭店铺 　　但是线上业务不受影响 　　权益和礼卡可以继续在 　　青岛盒马鲜生其他门店使用 　　而业内人士分析 　　盒马鲜生山东首店的关闭 　　也是崂山区商场业态竞争的一个缩影 　　得到盒马鲜生大拇指广场店即将停业的消息后，记者于2月23日上午前往该店了解情况，也许是因为当天正值周四，整个大拇指广场都比较冷清。 在商场B1楼的盒马鲜生门口，张贴着2月28日即将闭店的公告。整个超市里顾客只有三五个人，大部分货架上还比较正常，只有水果、鸡蛋和生鲜、牛奶区域部分货架空了。尽管即将闭店，但是店内并未出现大规模打折促销的现象，绝大多数商品还是原价销售。一位前来逛街的张女士告诉记者：“我从盒马APP上看到闭店的消息，还以为这里会搞甩卖，但是看了看最低的也就是第二件五折，并不像其他超市停业打折。”随后记者也联系到了盒马鲜生的工作人员，工作人员告诉记者：“大拇指广场这家店关店是由于公司业务优化升级调整，超市会继续运营到2月28日营业结束，之后就正式关闭线下业务，但是我们的线上业务不受影响，相关会员权益及账户里的礼品卡，可继续在青岛所有盒马门店使用。距离这里比较近的就是崂山万象汇和金狮广场的盒马鲜生，此外在市南的香港中路店、李沧的金水路店、和谐广场店，市北的大融城店、万象城商圈店都可以继续使用。” 　　02 　　2月23日，盒马大拇指广场店店长对记者表示，“由于大拇指广场现在的硬件等设置已经不能够满足盒马新店升级改造的需求，盒马暂时关闭线下门店，年内重新选择合适地址后会开出一家可以更好符合青岛市民消费习惯的新店。欢迎市民提供物业、商场线索。” 　　盒马对新店要求：可用面积不小于4000平米，上下水排烟等齐全，欢迎市民、朋友将商场名称以及详细信息发邮件给：yanhui.myh@alibaba-inc.com。盒马将尽快联系符合需求的合作方。 “扎根青岛是我们不变的目标，下一步不仅仅要开出更多门店，更要贴近青岛市民的生活和需要。”盒马青岛总经理肖华表示，大拇指升级门店将会在年内重新选址开出。 　　03 　　据悉，大拇指广场这家盒马鲜生是盒马鲜生山东地区的第一家店铺，2018年4月末，大拇指广场“原配”超市华润万家宣告停止营业，当年半个月之内，麦凯乐新都购物广场、百丽广场和这家华润万家超市三家商超相继停业，一度让人唱衰商业环境。好在2018年年末，山东省首家盒马鲜生门店落户大拇指广场，开启了青岛的商超新零售，提振了消费信心，开业期间非常火爆，也造就了大拇指广场停车场大堵车的盛况。 也正是这家门店的兴旺给了盒马鲜生足够的信心，随后的四年多时间内，盒马鲜生在青岛相继开了八家门店。大拇指广场店并不是盒马鲜生在青岛关闭的首家店铺，早在2022年2月，盒马鲜生青岛泰山路店宣布关闭线上和线下业务，这家店的寿命只有短短18个月。 除了青岛之外，近一年来，盒马鲜生相继在南京、成都、广州、杭州等城市关闭门店。给出的原因也多半是“经营策略调整”。诚然，盒马鲜生一边关着门店，一边在杭州、北京、武汉、成都等地开启了盒马鲜生奥莱店，青岛四方利群也开了一家定价较低的盒马奥莱店。 这也说明过去主打中高端市场的盒马，不得不放下“高傲”的姿态，开始布局下沉市场。从2399元的帝王蟹，1999元的龙虾生鲜高端超市，到大批量折扣品、临期品的盒马奥莱。 {微信公众号关注（财回收）}专业卡劵平台　　让盒马放下高傲姿态的，就是一个朴素的词——市场盈利能力！以大拇指广场店为例，业内人士分析，停业的原因是受限于周边居民老龄化偏重、消费能力不强等因素。 人们的消费观念在转变，其他本土商业弥补了线上业务短板，盒马鲜生的优势已经不明显。此外，去年以来，大拇指周边相继开了丽达茂和万象汇等商业体，加上此前存在的商业体，崂山区已经形成了以金狮广场和金鼎广场引领的石老人、丽达领航的金家岭、万象汇和宜家搭档的辽阳东路三大商业集散地，竞争日趋火热。距离大拇指盒马1.5公里的万象汇盒马客流量就要好很多，这也是压垮山东首家盒马鲜生的稻草之一。而行业消息也显示，2021年底，盒马在阿里巴巴集团定位中从事业群转变为一家独立公司，自负盈亏。没有了“金主”的加持，尽管盒马CEO侯毅于2023年年初透露，通过运营效率的提升和商品力的建设，盒马鲜生2022年已经实现盈利，但是一家家门店的倒下说明，或许他们盈利的利润率没有计划中那么高。 　　05 　　对于盒马鲜生大拇指广场店“关闭”引发的热议，长期关注该行业发展的青岛市政协委员、国际青年创客基地负责人王可锋表示，从商业环境来说，一个门店的关停或者开业，需要遵循一定的市场规则，优胜劣汰是一种方向，但是，河马鲜生作为生鲜类的“旗舰”，又在崂山相对比较好的区域，门店的“关闭”应该引人思考。王可锋表示，类似这种正常的闭店或开业，也一定程度上预示着经营环境和消费能力的变化。“无论是电商的冲击，还是对经济消费预期的担心，也会造成企业调整策略。我们也提醒中小企业，紧紧把握着经济宏观调整的这种规律，保持可持续发展。”“我们说内循环刺激消费，建设消费型城市，这都要基于良好的经济发展。青岛作为国际化大都市，我们也呼吁相关部门能够及时出台相关政策，帮助更多的中小企业，同时提振消费信心，有更多的措施和手段来推动大家敢花钱，能花钱，有的花，花在刀刃。”王可锋说。
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